Post by harrysand on Apr 1, 2024 9:31:05 GMT
当我们进入新的一年时，每个人都在谈论经济衰退、营销预算被削减、技术裁员时时发生，作为数字分析师收集数据，我们必须进行盘点、深呼吸并对冲我们的赌注。 。 对于我们这些在这个行业工作了足够长的时间的人来说，我们经历过更糟糕的情况：2007 年至 2009 年的大衰退。如果我们当时学到了什么，我们知道对于我们的客户及其公司来说，比以往任何时候都更加重要由值得信赖的数字得出的明智决策。 让我们来讨论一些我们可以做的实际事情，以阻止数据孵化并在 2023 年为我们的数字营销工作带来的任何影响中生存下来。 1. 考虑 Google Analytics 4 (GA4) 的替代方案 去年，我建议人们倾向于 GA4 并采用它。今年我们应该找一个集体产业的保险。 GA4 的缺点（我上个月在我的GA4 愿望清单中记录了这一点）以及由于企业采用缓慢而 Google 将 Universal Analytics 的废弃时间推迟到 2024 年，各组织对 Google 纠正其旗舰分析产品的能力感到紧张。
我们的客户已经选择了Matomo，它在开源包中保留了人们喜 荷兰 Whatsapp 数据 欢的 UA 的许多功能。但还有其他替代方案，我在几年前的文章中提到并审查过：您应该使用多个分析平台吗？答案是肯定的。是的你应该。 Matomo 的 Why Matomo 页面的屏幕截图 资料来源：Matomo.org 2. 完善自动化报告模板 今年，我的团队对我们的自动报告模板及其呈现方式进行了内部和外部调查。我们总结了在此过程中学到的知识，并提出了一个闪亮的新模板，我们将在 2023 年为客户进行试点。 我们的调查中得出的一些主题为新设计提供了信息： 多个利益相关者需要轻松地为执行摘要做出贡献 它需要提供营销渠道和用户旅程方面的数据 它需要使令人困惑的指标变得简单易懂 它的组织方式需要让刚接触该报告的人能够快速找到他们想要的内容 这些是我们创建新报告模板的北极星，并指导我们围绕它做出的每一个决定。我们对推出这一产品感到无比兴奋。
Portent 新客户报告模板的标题幻灯片图片 来自 Portent 新客户报告平台的示例幻灯片 如果您希望开始改进报告的类似过程，请从这篇关于构建经得起时间考验的报告模板的文章开始。我们的创始人兼前首席执行官 Ian Lurie 也提供了有关在报告中使用渐进细节的丰富资源。 3.学习如何使用增量 数字营销中最终的“我敢说你”曾经是进行坚持测试。从历史上看，除非您将其关闭并进行事前和事后分析，否则很难判断一项活动如何影响您的整个营销组合。 现在，有许多令人惊叹的工具可以帮助您了解正在进行的营销活动的增量价值，而无需将其撤出市场。 我们今年演示了像Measured这样的工具，它具有灵活的受众划分和地理匹配的测试功能。 Measured 营销漏斗图 来源：测量实验 当营销预算比以往任何时候都紧张时，回答以下问题：“如果不投放广告系列，我会获得多少转化？”可能会节省下个季度的支出分配。
我们的客户已经选择了Matomo，它在开源包中保留了人们喜 荷兰 Whatsapp 数据 欢的 UA 的许多功能。但还有其他替代方案，我在几年前的文章中提到并审查过：您应该使用多个分析平台吗？答案是肯定的。是的你应该。 Matomo 的 Why Matomo 页面的屏幕截图 资料来源：Matomo.org 2. 完善自动化报告模板 今年，我的团队对我们的自动报告模板及其呈现方式进行了内部和外部调查。我们总结了在此过程中学到的知识，并提出了一个闪亮的新模板，我们将在 2023 年为客户进行试点。 我们的调查中得出的一些主题为新设计提供了信息： 多个利益相关者需要轻松地为执行摘要做出贡献 它需要提供营销渠道和用户旅程方面的数据 它需要使令人困惑的指标变得简单易懂 它的组织方式需要让刚接触该报告的人能够快速找到他们想要的内容 这些是我们创建新报告模板的北极星，并指导我们围绕它做出的每一个决定。我们对推出这一产品感到无比兴奋。
Portent 新客户报告模板的标题幻灯片图片 来自 Portent 新客户报告平台的示例幻灯片 如果您希望开始改进报告的类似过程，请从这篇关于构建经得起时间考验的报告模板的文章开始。我们的创始人兼前首席执行官 Ian Lurie 也提供了有关在报告中使用渐进细节的丰富资源。 3.学习如何使用增量 数字营销中最终的“我敢说你”曾经是进行坚持测试。从历史上看，除非您将其关闭并进行事前和事后分析，否则很难判断一项活动如何影响您的整个营销组合。 现在，有许多令人惊叹的工具可以帮助您了解正在进行的营销活动的增量价值，而无需将其撤出市场。 我们今年演示了像Measured这样的工具，它具有灵活的受众划分和地理匹配的测试功能。 Measured 营销漏斗图 来源：测量实验 当营销预算比以往任何时候都紧张时，回答以下问题：“如果不投放广告系列，我会获得多少转化？”可能会节省下个季度的支出分配。